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                  囤货带热冷柜,海尔抢下半壁江山

                  2022年10月28日 16:49来源于:名品家电网

                    奥维云网数据显示,2022年前三季度,冷柜市场零售额、零售量增长5.9%、6.6%,是家电圈唯一实现正增长的品类。今年远超预期的囤货需求,让冷柜行业再度“热”起来。

                    冷柜市场新的上升空间在增大,谁能持续扩大自己的优势?据GfK中怡康数据显示,3-9月海尔冷柜份额逐月稳增,从47.3%增至49.9%,首位度3.98,同比净增1.2个百分点,抢下半壁江山。值得一提的是,细分来看,海尔立式冷柜1-9月份额达75%,以11.4的首位度成为众多用户首选。

                    成绩的背后,一方面是海尔冷柜以差异化储鲜科技,解决了家庭囤货难题;另一方面是其布局多元化场景方案,打开了新的增长空间。

                    掀起冷柜消费热,储鲜科技或成新赛点

                    今年以来,比起以往现吃现买,人们更热衷预防性囤货,“添加一台冷柜”成了消费新趋势。而在冷柜的选择上,生鲜囤货期长,普通冷柜制冷能力和效率跟不上,会出现不新鲜、口感变差等情况。卧式冷柜容量足,占地面积也大,对小户型用户来说并不友好。

                    洞察到一系列家庭使用痛点,海尔冷柜带来了差异化储鲜体验。一方面,海尔冷柜首创-60℃细胞级冷冻,搭载风冷无霜、N-AB抗菌等更高端的储鲜科技,让食材冻得深、冻得快、冻得健康,紧锁营养的同时还原食材的原鲜滋味。

                    另一方面,海尔冷柜打造了丰富的立式产品矩阵,同时兼顾“占地小”、“容量大”。拿海尔双温区立式柜来说,不仅外观时尚,0.29㎡的占地面积还可以摆放灵活,此外,大容量为不同食材提供了科学分储空间,不仅可以大量囤鲜还能有效避免食材串味,保证拿取方便。

                    存得新鲜健康、容量大、占地小,一系列优势让海尔冷柜荣获了权威机构的认证。今年5月,在德国最高权威检测机构Stiftung Warentest公布的冷柜测评榜单中,海尔立式冷柜以1.5分获最高等级的卓越认证。

                    率先换道场景,开辟行业增长新风口

                    事实上,海尔冷柜的升级并非局限于产品硬件本身。深度洞察用户生活,海尔冷柜还针对不同群体提供了多元化场景方案,做到更懂用户、更懂生活,将高品质的饮食体验带给更多家庭,由此也打开了更大的增长空间。

                    在居家囤鲜场景中,面对较大的囤货量,冷柜可以通过手机APP随时管理所囤食材,临期时给出智慧提醒,避免食物忘记吃、浪费的情况。海尔冷柜还为女性用户带来了专属的美妆场景,创新打造化妆品冰箱,女性用户可以切换12℃美妆模式,专业精准的温湿环境可以有效防止口红融化、粉底乳油分离等情况。

                    持续升级储鲜科技,率先布局多元化场景方案,海尔冷柜不断将更加健康、智慧、便捷的饮食生活带给用户。有理由相信,已占据半壁江山的海尔冷柜,未来份额还将继续扩大。

                   
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